比《乘風破浪的姐姐》還猛的,是《乘風破浪的芒果》

2020年06月18日 10:52 來源:金融智庫 作者:范智林

作者 | 范智林

來源 | 金融智庫(ID:jinrongo2o)

上線3小時播放量超2500萬,《乘風破浪的姐姐》徹底引爆股價!

芒果超媒兩日暴漲14%,市值重新站上千億位置。

芒果超媒在制造《乘風破浪的姐姐》,而資本市場在制造《乘風破浪的芒果》。

姐姐給力,芒果超媒漲破千億

 

6月12日,《乘風破浪的姐姐》在芒果超媒旗下芒果TV全網獨播。這是女團選秀綜藝節目,藝人年齡均在30歲以上,開播3小時播放量即超2500萬次。

開播兩天播放量近3億!連續三日獲得綜藝貓眼全網熱度冠軍。真是厲害了,“姐姐們”!

 

芒果超媒的股價也乘風上漲,真正踏進了“千億俱樂部”。截至6月16日收盤價60.20元,最新市值1071億元!

2020年第一季度,據公司公告,歸屬于上市公司股東的凈利潤,較上一年同期增長10.07%,凈利潤達4.6億元。
 

 

芒果超媒前身為快樂購,湖南廣電旗下一家電視購物頻道。在2018年通過資產重組,把芒果TV、芒果娛樂、天娛傳媒、芒果影視、芒果互娛打包入市。

 

芒果超媒涵蓋了新媒體互動娛樂內容制作業務、運營以及媒體零售業務。成為了從運營到制作、分發一體化的大文娛公司。

 

作為A股上市的唯一的一家在線視頻平臺,芒果TV在付費會員的規模和滲透率、資金規模都與“愛優騰”有較大的差距。

 

2019年報顯示,在線視頻平臺芒果TV付費會員為1837萬。而同期的愛奇藝、騰訊視頻付費會員均超過1億。

 

芒果TV的付費會員數量,還不及愛奇藝、騰訊視頻的五分之一。

 

在線視頻網站這么多,無論是資金規模還是會員規模,芒果都不占優勢的情況下,為何卻只有芒果超媒在盈利?

 

千億芒果,靠的是強大護城河

 

憑借著高質量的自制綜藝,芒果超媒從2017年開始實現盈利。在競爭激烈的視頻網站比拼中,芒果TV成為目前國內唯一一家實現盈利的在線視頻平臺。

 

做視頻并不難,但做出觀眾喜歡的內容卻很難。人是視覺動物,看視頻都是講究一個娛樂休閑。拍出的東西觀感差,觀眾體驗感不好,無論資金投入再多,都是沒人愿意去買單的。

 

在線視頻平臺的核心競爭力來源于內容。在流量紅利時代,工藝級別的制作內容才是芒果超媒真正的“護城河”。

 

1、自制內容成本是更加可控的,也是公司盈利的關鍵

在線視頻平臺芒果TV為公司核心產品,也是使得公司實現盈利的關鍵業務。

自制內容成本是更加可控的,相比“愛優騰”,在版權費用上更低。芒果TV的自制綜藝的制作水準,在行業內一直遙遙領先。

 

出品的綜藝的豆瓣評分都很高。目前《乘風破浪的姐姐》豆瓣評分8.6分。觀眾對它的認可,也體現它內容制作的優秀,具有拉新的潛力。

 

優質的內容是留住用戶和吸引新用戶的關鍵所在,也讓芒果TV在疫情期間吸引不少的用戶。

 

從數據來看,2月芒果TV增長迅猛,截至3月1日,移動APP安裝激活用戶數9.11億,平臺DAU增長80%,會員數同比增長110%,遠超“愛優騰”。

 

2、青春、都市、女性的平臺定位,有自己的品牌和特色

在受眾上,緊緊抓住了年輕人的心理,成為最受年輕人喜歡的視頻平臺。根據Questmobile數據顯示,截至2019年8月,芒果TV 24歲以下用戶占比達39.8%,高于中國在線視頻行業的29.4%。

芒果TV主打青春、都市、女性的平臺定位,自制的綜藝、芒果超媒的用戶群體中大多是年輕女性,占比70%。

3、背靠湖南廣電,能夠持續輸出穩定且優質的內容

與其他視頻網站最大的不同就是,它依托湖南廣電,形成了互聯網視頻為核心的傳媒全產業鏈布局。

 

在運營方面,芒果超媒作為IPTV及OTT持牌機構,在A股市場具有較強的稀缺性,運營商業務毛利率2017年以來保持在60%以上。

 

湖南廣電擁有豐富的娛樂節目的創作經驗,能夠持續輸出穩定且優質的內容。

 

芒果超媒的工業級內容制作,離不開各個工作室的努力。

 

芒果超媒旗下的湖南衛視有綜藝工作室12個,芒果TV擁有20支綜藝自制團隊。它現在是市場最大的頭部綜藝制作機構。

 

湖南衛視和芒果TV內部實現人才互通,例如《我最愛的女人們》的導演單丹霞是此前《爸爸去哪兒》第三季的導演。

 

對于做得越優秀內容的工作室,湖南廣電會給予更多獎勵資金和更多的機會。

 

工作室上分工,保證了綜藝出品內容數量上升的同時,還能夠保證內容質量。

 

長視頻的機遇和挑戰,能否打贏翻身仗?

 

互聯網視頻行業呈現‘愛優騰’三足鼎立,芒果TV、嗶哩嗶哩等代表的第二梯隊高速發展的多元競爭格局。

 

目前長視頻行業主要的增長是來源于廣告收入的不斷增長以及用戶的付費率提升。

 

芒果TV通過精品優質內容,推動會員業務、廣告業務在影視行業經歷“寒冬”的背景下逆流而上。

 

在會員數量上,隨著芒果TV優質綜藝質量的提升,付費用戶由2016年1月的29.1萬人增長至2019年末的1837萬人。

 

在廣告收入上,2019年芒果TV廣告收入33.5億,實現同比增長39%。

 

另外,相比第二梯隊的嗶哩嗶哩,芒果TV又有自己的品牌和特色。芒果TV主打青春、都市、女性的平臺定位,自制的綜藝、芒果超媒的用戶群體中大多是年輕女性,占比70%。

 

此次爆火的《乘風破浪的姐姐》擴大了圈層,用戶的年齡層分布更為廣泛。下至19歲以下,上至50。

 

 “三十而驪”的《乘風破浪的姐姐》,明星本身自帶話題,也成功吸引到一部分男性觀眾。從百度搜索關鍵詞的用戶畫像來看,男性搜索占比52.3%。

 

播放量明顯增加,也推動信息流廣告和品效廣告共同增長。

 

自制綜藝上的優勢進一步拉升了芒果TV的廣告規模廣告收入上,《乘風破浪的姐姐》目前節目贊助廣告主有13個,已超同期的選秀節目《創造101》和慢綜藝節目《向往的生活》。隨著《乘風破浪的姐姐》的播出,后續應該還會有新的贊助商加入。

此外,由于綜藝節目具有可持續性,《乘風破浪的姐姐》的模式可復制性強,后面還會延續N季。

 

爆款綜藝是長期吸納新用戶和付費用戶轉化的利器,將會給股價帶來持續上漲的動力。

一切過往,皆為序章。要想擁有持續的上漲動力,還是要保持創新,做出優秀的視頻內容,直掛云帆,乘風破浪!

轉載自公眾號:金融智庫(微信號:jinrongo2o) 作者:范智林 本文經授權發布,不代表51LA立場,如若轉載請聯系原作者。

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