微信這個新功能，終于解放了尷尬！

昨天我在星球群里發紅包時，發現了微信的一個新功能，在紅包類型里支持一種新的「專屬紅包」。

我特意在兩臺手機上看了下，其中只有一個是帶這個新功能的。顯然，這個「專屬紅包」還處于灰度上線階段。

下面左圖是老版本，右圖是被灰度到的新版本。

顧名思義，專屬紅包就是特定發給某一個人的，而且只存在于群紅包的場景。

先看下專屬紅包的發布邏輯。

當你選擇了專屬紅包類型時，除了設置金額外還需要選擇定向發給誰，備選人是從群成員里選取。

除此之外，其余的和普通紅包沒有區別。

再看下專屬紅包的領取邏輯。

紅包被發到群里后，除了能看到紅包標題，在下面還能看到一行小字，顯示的是「給xx的專屬紅包」。

此外，如果是非指定人打開紅包，會顯示「僅xx可領取」。

這個功能還有一個特別的地方，就是和普通紅包的通知邏輯不同。

都知道，當群里有人發了一個紅包后，你在聊天列表是能看到一個紅包提示通知的。可如果發送的是專屬紅包，除了被指定人外，其他人并不會收到紅包特殊通知，但進群還是能看到紅包的存在。

那么，這個專屬紅包到底解決了什么問題呢？

看產品功能就得先看應用場景。

場景一，老板發紅包。

老板在公司群里表揚某個員工，于是發了一個「給xx的紅包」，金額較大且只有一個。

一看有紅包，不明所以的群眾趕緊一頓操作，生怕自己搶不到。

很慶幸搶到了，可打開才發現，原來這是老板單獨給別人發的。于是，重新把這個紅包發到群里，并在標題里帶一句「抱歉，領錯了」。

同樣，下一個不明所以的群眾繼續上演同樣的劇情，直到群里充斥了好多個道歉紅包，完全把主角的戲份給搶了，樓也歪了。

等主角出現時，只能尷尬一笑。而冒領群眾們，也只能尷尬一笑。最尷尬的，可能就是老板了。

場景二，吃飯 AA。

幾個同事出去聚餐，商量先由一人買單，然后大家再 AA。其中一人為了省事就發了一個紅包到小群里，如果人多，同樣會上演場景一的尷尬。

雖然微信有 AA 收款功能，但依然有很多人不知道這個功能的入口在哪。

場景有了，接下來看看用戶動機。

對于領導在群里發紅包的場景，其動機就是示范效應。

公開表揚，私下批評。領導之所以在群里發專屬紅包，一方面是獎勵主角，另一方面也是給群眾做示范。

更多的時候，示范動機要強于獎勵動機。

對于吃飯 AA 的場景，其動機就是自證清白。

可能有人會說，直接單獨轉賬或發紅包不也一樣么？確實，從邏輯上來說是這樣。

但除了邏輯，還有感受。

自證清白，對自己而言是一種宣告，對別人來說是一種壓力。說得直白點，你看我都還了，你還不還么。

這一點，在微信群收款設計里也能體現出來。誰支付了，誰沒支付，一目了然。

不知道你們是怎么想的，反正我就不喜歡欠人錢。不管是吃飯還是玩，如果是 AA 的話我就總會惦記這個事。直到把錢還了，心里才舒坦點。

有了這個功能，那就直接在群里發個專屬紅包搞定。

其實除了上面講到的這些場景，還有一個場景也是比較尷尬的，不知道你們有沒有遇到過。

比如，有人在群里發了一個調研問卷并附上了一個紅包。結果紅包被領完了，問卷一個沒填。

再比如，有人發了一篇文章希望大家轉發，同樣附上了一個紅包。結果紅包領完了，文章連看都沒人看。

無法將紅包獎勵和期待行為綁定起來，這是目前普遍存在的一個痛點，也有很多人為此花了不少冤枉錢，包括我。

其實幾年前我做過一款帶社交屬性的產品，其中有一個功能就是為了解決這個問題。

產品很簡單，就是你發布一條內容時可以在內容里塞一個紅包，如果別人想領取這個紅包，就需要完成對應的行為，比如轉發。

轉發即領紅包，將紅包獎勵和期待動作綁定到了一起。

通過這種方式，至少能讓自己期待的動作發生，不至于錢花了，結果啥也沒撈著。

當然，微信大概率是不會上這個功能的。

如果以后真上了，你們找我要紅包！

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你好，我是唐韌！前非著名程序員，現不知名產品人。公眾號：唐韌（ryantang007）北漂十年，寫過代碼、做過產品、出過一本書，在創業公司奮斗過、在大廠服役過，如今是一個創業者。追求現象背后的邏輯，用產品視角觀察世界，用產品思維解決難題。在這里記錄我想表達的一切！